《NHK》によると、2025年4月28日、綾瀬はるかが資生堂のグローバルキャンペーンCM「SHISEIDO Future Glow」に出演。世界100カ国で放映され、日本エンターテイメントのトップスターの国際的魅力が注目される。

CMは、肌の輝きと持続可能性をテーマに、2024年にパリと東京で撮影。綾瀬は自然体の美しさで、資生堂の新スキンケア製品をPR。《NHK》によると、2024年の日本の化粧品市場は1.5兆円で、資生堂は20％のシェア。綾瀬は「美しさは内面から」とコメント。2025年の大阪万博では、資生堂ブースで綾瀬の特別映像が上映予定。

ファンは綾瀬のエレガントな姿を称賛するが、X上の投稿では、CMの環境メッセージの具体性が議論されているが、好意的な反応が多い。 撮影費は5億円で、資生堂が全額負担。綾瀬は、2026年に新キャンペーンを継続予定。経済産業省は、化粧品広告に10億円を助成。

日本はフランスと美容技術を共有。このCMは、綾瀬はるかのグローバルな影響力を高め、日本エンターテイメントの広告市場を強化する。