作为食品公司明治冬季代表巧克力，“メルティーキッス”长期深受各年龄层喜爱。长期担任该产品形象代言人的女演员新垣结衣近日“退位”，引发广泛关注。

10月21日，明治宣布“メルティーキッス”将启用新代言人出口夏希，这一消息在SNS上引发大量粉丝震惊和惋惜，纷纷表示：“不再是新垣了吗？”“不会引退吧？”

新垣结衣因清新形象，历年来参与了多部广告，但近年来多部长期代言的广告相继结束，如日清食品的“鸡肉拉面”于2020年结束，2018年开始的高丝化妆品“Biore”于2024年结束。尽管她仍出演阿萨希饮料“十六茶”的广告，但长期代言的“メルティーキッス”结束，使她的曝光大幅减少。

新垣曾主演2016年热播剧《逃避虽可耻但有用》，并于2021年宣布与共演星野源结婚。然而，自2018年主演日剧《无法成为野兽的我们》后，已有七年没有主演连续剧。近年虽在2023年参演木村拓哉主演的《风间公亲-教场0-》，但戏份不多。

由于新垣结衣本人不常更新SNS，近几年每年冬季的“メルティーキッス”广告曾是粉丝确认其活动的重要渠道。因此，广告更换也让粉丝对她的演艺事业产生担忧，甚至猜测她是否会引退。

2025年，新垣迎来娱乐圈出道25周年，她的未来发展备受关注。