日本明星的赈灾方式惹起了一些争议，有媒体认为日星借赈灾之名宣传，不及韩星卖力。而日本个别电视台的灾区报道，也被指责变“悬疑纪实片”+“真人秀”，脱离不了“娱乐至死”的思维方式。

和韩星“动辄千万以上的捐款相比，日本本土的艺人显得是‘囊中羞涩’，只是开创作赈灾漫画、唱歌、搞笑表演、开放祝福留言等‘精神’方面的‘空头支票’，尽管不能以捐款金额的多少和规模去衡量他们的人品和心意，但在电视台、报纸连日来曝光宫城、岩手等重灾区物资短缺的背景下，显然物质上的支持是当下最实际迫在眉睫的问题”，某报记者认为。不少日本民众认为日本艺人的赈灾方式形式大于内容，甚至有人狠批堪称是艺能界财势最雄厚的杰尼斯事务所“平日搜刮掉不少女性粉丝的钱财，这次的重灾区相信有数量庞大的灾民是他们的粉丝”，“即便是赈灾，也不放弃可以宣传艺人的丝毫机会”，“向灾区无偿提供电源车时依然不忘要加入‘某某艺人演唱会用的专车’之类的字眼，生怕民众不知道是哪位艺人为灾区献爱心”。

另外，富士台的新闻资讯节目《tokudane》对于在这次9级地震中遭遇到毁灭性打击的宫城县多贺市的前方报道方式太娱乐化的风格也引起不小的争议。该节目以主持人笠井信辅和前线记者连线的方式介绍对一直寻找下落不明的母亲的11岁的少年和祖父、姑母三人的采访“看起来让人太难过了”。

在被地震海啸袭击的时候，少年的母亲一人驾驶着汽车出行。姑母在泥土中发现一辆无论外型还是颜色(苔绿色)都与少年母亲的汽车很接近的车，而且确认有人受伤。采访的记者连忙通知消防队赶来救援，其间姑母一直在喊妹妹(少年的母亲)的名字“惠理子、惠理子！”此时电视台和平时的娱乐节目一样打出“NEXT 与母亲的再度重逢”的预告标语后，切进广告。

约15分钟后救援队赶到，车中的女性被证实是少年的母亲。少年没有父亲，这次母亲因地震离世，他变成孤儿。随后镜头就这样对准痛哭的三人。演播厅中的主持中野美奈子和小仓智昭忍不住潸然泪下。但此节目播出后遭到不少民众的抗议，“为了争高收视竟然可以如此地冷漠？将寻找亲人的报道拍得如同猜谜娱乐节目一样！太不应该！”“无论对生者、还是死者的尊严都是一种不尊重”。也有人认为电视台并非有恶意，“只是在大灾害的报道时依然脱离不了‘娱乐至死’的思维”。