据《Nikkei》报道，2025年4月28日，演员菅田将晖成为资生堂男性护肤品牌“SHISEIDO MEN”的全球代言人，广告将于5月在50个国家播出。这展现了菅田将晖作为日本娱乐圈新生代明星的国际号召力。

广告以“自信从肌肤开始”为主题，2024年在京都与巴黎拍摄，菅田展现自然魅力。资生堂推出新款保湿霜，瞄准20-40岁男性市场。《Nikkei》数据显示，2024年日本男性护肤市场达1500亿日元，同比增长10%。菅田表示：“护肤让我更有自信。”2025年大阪世博会上，资生堂将设展台，菅田的广告视频将循环播放。

消费者对菅田的形象高度认可，但X上的帖子显示，部分男性认为产品价格（5000日元/瓶）偏高，销量仍强劲。2024年，拍摄因跨国协调延误，2025年通过AI翻译优化。资生堂投入3亿日元，2026年计划扩大代言合作。经济产业省为美妆广告拨款2亿日元。

日本与法国共享美妆市场经验。这次代言提升了菅田将晖的全球知名度，推动日本娱乐产业的广告影响力。