进入令和时代，偶像界的潮流以SNS特化型组合为代表，如“超ときめき♡宣伝部”和FRUITS ZIPPER等“KAWAII LAB.”出身的团体。

在FRUITS ZIPPER中，仲川瑠夏活跃于综艺节目，而在“超ときめき♡宣伝部”，最年少成员菅田爱贵因“令和最可爱的偶像”而备受关注，并在综艺中展现才华。该组合2015年以“ときめき♡宣伝部”成立，2020年菅田加入后更名为现名。2024年发布的歌曲《最上级にかわいいの！》在TikTok上爆红，相关视频总播放量突破12亿次。

菅田爱贵出生于2004年12月20日，东京都出身，小学时期在拉面店被星探发现。她的首次演出是在2017年播出的《しあわせの記憶》中，饰演事务所前辈北川景子的童年角色。

近年，菅田个人的电视曝光率也增加。她以单独身份出演2024年10月至2025年3月的《ラヴィット！》（TBS系），显示出与综艺节目高度契合的能力。在3月播出的《上田と女が吠える夜》中，菅田流泪表达了对偶像粉丝互相贬低其他组合的不满，这一纯真的反应也成为网络新闻话题。

相较于2010年代，AKB48时期涌现的偶像为提升知名度往往过于努力，导致恶目立或不符角色的毒舌，菅田则展现出和平主义的特质，自然融入综艺空间，展现独特风格。

菅田虽属新生代偶像，但她的魅力中带有回归“可爱”本源的怀旧与情感色彩，因此也能触动喜爱昭和时代偶像的观众群体。