明治巧克力"Meltykiss"形象代言人从新垣结衣更换为出口夏希的消息引发热议。该产品作为冬季经典商品深受喜爱，由于自2011年起一直由新垣担任代言人，社交媒体上不少粉丝纷纷表示不舍。

针对新任代言人出口夏希，网友评价其"充满透明感"、"同样可爱"。出口夏希曾在Snow Man成员Raul主演电影《赤羽骨子的保镖》中饰演女主角，作为备受瞩目的新生代演员，未来发展令人期待。

2023年朝日啤酒"Maruefu"代言人从新垣结衣变更为芳根京子与松下洸平时，也曾引发惋惜之声，可见新垣深受各年龄层喜爱的国民地位。

近年来新垣结衣在影视剧作中曝光减少，某机构为此对100名20-40代女性开展调查，评选最具潜力的"后继治愈系女演员"。

第三名（9.0%）为芦田爱菜。她自童星时期活跃至今，去年满20岁后兼顾大学学业与演艺事业。其担任女主角配音的细田守导演动画新作《无尽的绯红》将于11月21日上映。在热映电影《不是我干的炎上》中，她与阿部宽首次合作，饰演追查冤案主角的神秘大学生。以往以清纯形象示人的芦田，在影片宣传活动中展现的时尚妆容也曾引发讨论。

获选理由包括："绝对是乖孩子"（33岁/女性）、"清纯文静的气质，国民好感度高"（41岁/主妇）、"拥有让人自然喜爱的形象"（45岁/女性）、"充满清新感"（34岁/公司职员）、"是被众人珍爱的存在"（26岁/兼职）、"看着令人安心"（46岁/兼职）、"稳重又性格好"（48岁/主妇）。