2000-2013年日本电影市场数据

10月31日晚，第27届东京国际电影节就要闭幕了。无论对于媒体记者，还是对于普通观众来说，这都是一个越来越显冷清的“无聊影展”——参展片冷门，没有明星撑场，罕见大事件。总之，很是缺少曝光和头条。那么，这届电影节，我们能看什么?记者根据多天来的见闻和采访，总结了当下日本电影市场的几大现状，这是电影节浓郁的艺术趣味之外，关于电影市场行为的一次探讨。

1、本土电影正风光

目前，日本是仅次于北美(108亿美元)和中国(27亿美元)的全球第三大票仓，2013年全国电影票房1942亿日元(折合24亿美元)，占全球票房的7%份额。和中国不同，日本的银幕数早在2010年就达到了峰值，为3412块(当年中国的银幕数是6256块，现超过2万块)，此后几年有下降，说明有少数影院已关闭。日本每年上映的新片数都在增加，到2013年达到1117部(平均每天有3部新片开画)，几乎是中国的4倍。其中本土电影稍多于进口电影。日本的平均电影票价多年不变，基本保持在1200多日元，观影人次变化也不大，2013年为1.56亿人次，平均每人每年看电影1.24次(全国人口1.26亿)。日本电影市场有一个和中国电影市场相似的变化，就是本土电影逐渐压倒进口电影，票房占比从2000年的3:7增长到2013年的4:6。2013年票房前12的电影中，本土电影占了8部，其中高居榜首的是《起风了》(120亿日元)。

2、讨好女性观众是王道

日本电影观众群的分布是两头大中间小，也就是说，年轻人和老年人占多数。年轻人包括大学生和白领，高中生以下热衷于看电视，他们看电影多是因为有他们喜欢的偶像参演。老年人喜欢看电影是因为他们大多有退休金，物质和时间都充裕，像山田洋次、吉永小百合的片子都是他(她)们的菜。剩下的中年观众以女性群体为主，她们要比男人们更愿意追求文化享受，喜欢看书、看电影、看舞台剧，是一些欧洲和亚洲文艺片的忠实观众。总体而言，日本女性观众要比男性观众多很多，所以，像《起风了》这样的剧情动画片，《冰雪奇缘》这样的女性题材动画片，根据热门少女漫画改编的《花样男子》这样的爱情片，《永远的0》这种战争背景下的催泪片都卖得了很高票房。日本的电影票价基本保持在1200多日元，但是有些影院针对女性观众有特别价，比如每周三女性看电影只用花1100日元。老人则每天都享有半价优惠。

3、电影公司中心制

日本影市是一个比中国更加严重的垄断系统。2013年，票房在10亿日元以上的34部电影中，东宝公司占了22部，东映公司占了6部，松竹公司占了2部，华纳日本公司占了3部。东宝、东映、松竹是日本历史最悠久的电影公司中的三家，它们的厂牌下面都有自己的影院。在日本，电影既不是制片人中心制，也不是导演中心制，而是电影公司中心制。也就是说，公司决定要拍什么类型的电影，会派一个制片人去物色导演，再找一个编剧。因为日本的电影大多数都是根据漫画或者小说改编，所以编剧的地位十分低下，就是干活的。导演和演员稍微好点，但也并没有太高的地位。因为几个大公司垄断了市场，几大电视台也参与电影投资，所以，电影公司和电视台结成了联盟，而日本年轻观众接触广告最有效的途径就是电视，因为他们喜欢看电视节目，顺便就看到了一部电影的上映信息，以及演员的采访。这样，所有产业链上的人就都在几大公司的掌控之中，要看他们的脸色行事。除非你是北野武，才可以随便在公开场合骂电影公司的“垄断行为”。

4、顶级演员片酬1000万日元

和中国一样，日本年轻观众喜欢看轻松、开心、让人舒服的电影，这样的电影多是由偶像明星来演，以吸引粉丝群体。在日本，现在最火的偶像莫过于阿拉希(岚)，这个人气组合拍的广告在东京的地铁上，大街上随处可见。今年电影节开幕，他们也被安排第一组走上红毯，收获掌声多过任何明星。除了当红偶像之外，像渡边谦这样的老戏骨也是有票房号召力的一类，因为从老到幼的观众群他都拥有。日本制作一部电影的成本在全球来看并不算高，比如大友启史的古装大片《浪客剑心》，上下两部总预算30亿日元(折合人民币约1.683亿)，这已经算是超级制作了。据日媒报道，日本最顶级的主演才能拿到最高1000万的片酬(折合人民币约56万元)，最多占到电影总预算的10%，如果是两个顶级主演，最多才占去20%。对比来看，中国一线演员的片酬早就超过了3000万人民币，有时候都快占去整个电影50%以上的预算。

5、新人导演出头好难

以前，日本电影有跟香港电影一样的传统，新人入行，首先得从跑腿、场记干起，慢慢升到摄影助手、副导演、助理导演，或者演员，最后才能当导演，这样一磨就是十几年。像中国观众普遍熟知的黑泽明、小津安二郎、岩井俊二等都曾有过相关的经历。现在，状况开始不同了，因为数字取代胶片，成本降低，很多从国内或者海外大学毕业的学生有能力独立执导电影，比如像新生代的右井裕也，他从艺术大学毕业后拍片，电影节上获奖，在业内打出口碑。但是，像这个的导演还是太少，日本很多年来并没有出现能在国际上扬名的新导演。除了那几个老炮之外，目前被认为在业内有影响力的还有这几个导演：拍过《浪客剑心》的大友启史，他被认为很有创意。拍过《听说桐岛要退部》、《常开野蔷薇》等片的吉田大八，他是改编小说的能手；被称为“Cult片大师”的三池崇史，他在海外很有影响力；园子温，他擅拍恐怖片，本人和作品都很有个性；还有一个山崎贵，他的《永远的0》、《哆啦A梦：伴我同行》等票房不错，但是在评论界缺少口碑。

6、日本电影，越来越没意思

早些年，日本电影也有来自官方的“审查”制度，但是后来取消了，审查由电影人自发的组织来接管，这个机构得到政府认可即可。各大公司为免麻烦，会主动加入这个审查体系。后来，日本电影又进一步实行了分级制，跟美国的大致相仿，主要是针对性和暴力，而没有意识形态上的任何问题。现在的日本也和中国一样，是一个以票房论英雄的市场，如果一种类型的电影成功了，大电影公司就会疯狂复制，比如受女性观众喜欢的催泪片，改编自热门漫画和小说的电影，迎合少女观众的爱情片。正因为要网罗最大量的观众群，加上日本人对“声誉”的重视，所以各大公司都愿意制作“保险”的电影，而尽量避免性和暴力，所以有日本媒体人发出感叹，“日本电影现在畏手畏脚，越来越没意思了!”不仅电影本身，就连东京电影节现在也变得冷清，因为参赛的片子缺少影响力，又邀请不到国际大咖来助阵，今年开幕式撑场红毯的是一锅大杂烩——岚、金秀贤、龙猫、奥特曼，以及一些本土演员。据一个东京当地的撰稿人说，现在日本一线的记者都不来报道电影节了，因为觉得毫无意思，来的基本都是闲着没事儿的，也就是顺便看看。

7、3D？日本观众不买账

和全球任何一个国家一样，日本观众也讨厌3D，一是戴着眼镜不舒服，亮度不够。而且，3D电影票价要比普通电影票价(1200日元)高出几百日元，太贵。但是，日本观众比中国观众幸运的是，这里除了一些好莱坞大片外，很少有转制的3D电影供应市场。本土电影因为以剧情片居多，所以也没有拍3D的必要。有些科幻片虽然可以拍3D，或者转制3D，但是制片公司也没有这么做，比如像今年东京电影节的闭幕片《寄生兽》。过去几年，日本导演拍过的3D电影有三池崇史的古装动作片《一命》(2011)、恐怖片《贞子3D》(2012)、动画片《最终幻想：圣子降临》、《末日之战》(2010)等少数几部。

8、 成龙 、 章子怡 、 张艺谋 最知名

在日本普通观众中，最知名的中国演员和导演是谁?毫无疑问，成龙大哥肯定上榜，因为当年他的很多作品都在日本上映过。女演员中很多人知道章子怡，因为喜欢看催泪片的观众很多都看过她的《我的父亲母亲》。另外，章子怡还曾经拍过日本的洗发水广告，日本观众又是那么喜欢看电视，所以对她有印象。另外还有中日混血的金城武，但因为他已经多年没有作品，已基本淡出了观众的视线。导演里最有名的是张艺谋，因为他早年的很多作品去了东京展映。中国电影方面，很多日本观众记住了《赤壁》，一方面因它是动作片，另外，日本人很多熟悉《三国志》，比较容易看懂故事。近年，有《逆光飞翔》、《分手合约》、《铜雀台》、《不二神探》、《听风者》、《警察故事2013》、《狄仁杰之神都龙王》、《浮城谜事》、《一代宗师》等片在日本上映，其中表现最好的就是《一代宗师》了。另外，《西游降魔篇》、《致我们终将逝去的青春》也会在日本上映。