7月9日，张根硕则在上海举办了个人演唱会“The cri show”，以座无虚席的5000多人的现场和持续整晚的尖叫结束了亚洲巡演的收官之战。7月29日和8月5日，《我爱记歌词》张根硕专场节目在浙江卫视火热播出，再度引发韩流旋风。至此，新韩流代表张根硕的7月中国行华丽落幕。

在品牌与时尚之间，在商业和大众之间，在传统与创新之间，正大品牌对新时尚生活的理解和运用，开辟了一条独特创新的整合网络营销之路。

立足于打造新时尚生活品牌的正大，始终在寻求变革和创新。2010年，正大品牌以摇摆鞋的全面上市实现了品牌差异化的打造，央视密集投放则为品牌赢得了足够的曝光率，品牌知名度迅速提升。2011年，正大重新定义新时尚生活，邀请当红韩国巨星张根硕出任品牌代言，拍摄了全新广告大片，同时正大宣布成为浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》的特约合作品牌，这标志着正大品牌将作为新时尚生活引领者全面开启2011品牌年计划。

网络营销初体验

2011年，正大品牌将品牌形象进行全新调整，将目标消费者定位为大学生、职场新人更年轻时尚的一族。这批人追求新鲜事物，个性张扬，有自己的主张。网络占据着这批人大部分的生活时间，无论是工作，还是日常生活。他们以网络为中心，接受新观点，分享个人生活和思想。

如何找到一种语言和途径与这些年轻人对话，并避免变得过分商业，在2011品牌年计划中，正大选择了互联网——这种更为年轻、富有生命力的媒介来进行品牌宣传。并热烈地拥抱了社交媒体，使其变成与目标消费者进行密切对话的渠道。可以看到正大品牌在腾讯设立了官方微博，尤其是在上半年度品牌主打活动“正大×张根硕有请”演唱会期间，微博平台作为传播互动核心发挥了重要的作用。

正大品牌并不只是将社交媒体局限定位于浅层的品牌营销工具，而是花了大量的心思去挖掘社交媒体如何与公司的核心受众产生真正意义上的互动与支持，由此社交媒体带给品牌的回报则远远超过运营的投入，甚至波及到更深的层面。我们可以看到在正大品牌的腾讯微博，几乎每一条微博都有极高的转发量与评论。粉丝积极参与到品牌的话题讨论与建设中，这种深层次的沟通，对品牌来说则是正面且稳定的发展趋势。

仅仅在社交媒体出现还不够形成全线出击，你还可以在优酷、百度等网络各个角落见到正大发布活动的身影。在发布形式上，正大在互联网领域进行着更深层次的探索，选择了种子视频、精准传媒、门户投放及网络公关的组合传播，使品牌渗透能够更深入和全面。

线上与线下的交互式体验

无论是何种沟通方式，品牌传播的最终目的只有一个，就是形成销售力。而品牌网络营销所深究的一个问题就是如何将线上影响力转化为线下购买力。

正大品牌选择以活动作为线上和线下的中介。借张根硕上海演唱会的契机，微博平台不仅担任了活动宣传工作，而且巧妙地借助演唱会活动影响力，将实体店抢购门票的活动与微博转发抢门票的活动进行结合，形成深度传播，将消费者吸引到线下实现购买。购物上传小票活动使网络既成为购买信息的入口，同时又是活动的出口。

而LBS平台签到活动将店铺签到与抽奖结合，用户签到之后又能将信息再次发布到用户绑定的SNS社交网站，品牌信息植入到了活动的每一个环节，实现目标人群聚集互动沟通，对正大品牌进行精准传播。线上线下的完美融合，无形中又促进销售，加深了消费者与品牌的联系。

内容为王

网络为正大品牌提供了全新的传播平台，但是也提出了新的挑战。随着社会化媒体的深度使用，越来越多的粉丝听众使微博平台变成品牌的自媒体。而为听众准备足够多的内容是品牌必须考虑的问题。

在正大微博的页面上，除了推送活动照片，发布新品信息，还有张根硕品牌广告片的视频等，广告片的拍摄体现了品牌年轻、时尚和多变的调性。其中，张根硕7月中国行的信息为活动带来极高的人气。

简单的发布图片信息或是品牌内容，无法为微博带来深入的参与度，顶多是叹号或转发，但是有奖互动活动则能实现深度参与。无论是活动开始前的抢票活动还是活动结束后的感言评选活动，都激发了大部分粉丝积极主动地参与活动的热情。抢票活动更是带来了接近1500条的回复和转发，这种高参与度绝对是任何一个初涉网络营销的品牌都想得到的效果。

在势不可挡的互联网经济发展面前，品牌必须利用好网络这个平台。正大品牌此次传播行为在行业内是一种全新的传播模式，值得其他品牌借鉴。利用好自身的品牌明星资源，当明星和网络融合，明星活动的效力则会加倍放大，网络也不再是一个博客，一条微博，或者是一个互动游戏那个简单。正大品牌掀起的这股网络“星”风暴必将扩大化，成为品牌网络整合营销的新方向。