（舍人/文）8月24日号的美国《新闻周刊》（《Newsweek》）日文版在“日本让世界耻笑的例子还有许多”的专栏中刊登了一篇《听见岚的“猫叫”，外国人不会来》的文章，对岚为观光厅拍摄的日本旅游宣传片进行了言词激烈的批判。宣传片中，岚的成员到访北海道、鹿儿岛、京都、青森和冲绳等五个日本最知名的旅游胜地，并学起招财猫的样子，发出可爱的“NIYA”声。

　　在该杂志“Tokyo Eye”的专栏里，每周会刊登一篇由在东京居住的外国专栏作家所写的文章。本期的执笔者是驻东京的法国某报记者阿鲁诺（音译），他指出“观光厅拍摄这个片子的初衷是为了让世界各地的人对日本文化产生兴趣，来旅游。但片子的效果却适得其反。为什么不采用‘日本最高之颜（最引以为傲）’的建筑家、学者和料理师等职业达人，而是选所谓的star做宣传大使？”，直指岚无资格做日本的文化宣传大使。

　　阿鲁诺以前也曾以《观光厅的PR是日本之耻》为题批评观光厅以外国人为对象的宣传日本的手法太不入眼（不合情理）。资深的媒体人指出，“被看阿鲁诺字里行间透着强烈的愤怒，实际上他对日本的‘爱情’非常深，也是一位资深的日本文化研究者，这些文章都是出自‘恨铁不成钢’之心”。阿鲁诺表示“日本是个优秀的国家，但把自己当成‘BAGA（笨蛋）’的正是日本人自己（指观光厅）”。岚的这个PR片在世界133个国家和地区的机场放送，“庆幸的是，我上周去东欧，在巴黎、布拉格和布达佩斯等地的机场时没有听到岚的‘NIYA’”，“其实我很同情被观光厅指令学招财猫和猫叫的岚”。他透露在巴黎戴高乐国际机场中看到的英国银行ＨＳＢＣ的巨大广告看板——当中有描绘各国形象的广告引起其共鸣“日本是漫画和相扑”，指出“外国人眼里的日本文化和日本人自己宣传的文化大相径庭”。

　　在《观光厅的PR是日本之耻》一文中，阿鲁诺认为“体现日本人的价值观的，95%不是那些形态丑陋的高层建筑，而且周围的人们”，“那些无法数得清的，外国人所体验到的日本人的亲切和对他人的周到照顾”。“这次访问东欧，我再次深刻感受到这点，在有许多国家语言的菜单的餐厅，东西价格却贵两倍（被敲竹杠），在车站被扒手‘关顾’……”他言离开日本，在其它国家的遭遇让他心有余悸。

　　岚的这个PR片对于外国人来说是“增加其对日本的兴趣还是对日本敬而远之”？似乎是个无法简单得出结论的问题。“招财猫+岚，本来就是个很萌的创意，阿鲁诺的观点不代表所有外国人”也有人为岚鸣不平，“岚五人不算一般意义上的帅气明星，而这种平民风正是去PR日本文化的优势所在”。