- 专业观点

电影中的文化特色比自然风光更吸引人

●王健民，中国社科院旅游研究中心特约研究员、教授

由影视推动一个地方旅游的事例不少，但大体都是一种意外效应，刻意进行旅游营销而且能成功的很少。这正应了观众的一种心理，在现在这个经济发达的时候，广告无孔不入，人们最容易产生排斥心的也是刻意为之的广告。只有那种把人们在无意中吸引住，让人由衷发出赞叹的电影场景，才会进一步拉动当地旅游走向火热。

因此，针对旅游的营销可以有，但不能过于直白，直奔着目标而去，游离于情节之外的景点会让观众一看就觉得是广告，反而倒了大家的胃口。这就要求旅游推销者在具有敏感的意识之外，还要给制片方一定的创作自由，比如可以允许《非诚勿扰》中的女主人公到北海道“自杀”。

实际上，在电影中通过当地的文化特色吸引游客，比单纯的自然风光更有用。在电影《美食、祈祷和恋爱》中，茱莉亚·罗伯茨扮演的女主人公在巴厘岛听巫医给她分析命相，抛去迷信成分，当地文化的那种神秘感一下子吸引住了大家。

一个地方的美景可以通过网络来浏览，但文化特色不亲身走一遭是无法获得的。但在文化营销的时候，不要再犯“一个叫春的城市”这种错误，非但想看“叫春”的人少，而且给大家的印象是———这原来是个没有品位的地方。

后续服务解决“去做什么”“要不要再去”

●魏小安，中国旅游研究院学术委员会主任

电影与旅游的结合主要有两种方式。一种是影视拍摄基地转换成旅游目的地。国外有代表的是好莱坞，国内目前最成功的是浙江的横店影视基地，因为每天都有摄制组在那里拍电影，对游客形成一种探秘式的吸引力。但在中国这种模式的前景是有限的，而且旅游只能是影视城的一个副业。

第二种就是影片的拉动效应。从早期的无意宣传，到近几年景区和旅游局有意识地与制片方合作。运用影视中植入的营销手段，无论如何要比直接的广告宣传效果要好。

但无论效果再好，影视的效应终归是一次性的，要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点，还应该有许多工作要做。在电影中的旅游宣传，实际做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题。接下来应当借力使力，进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”、“怎么去”的问题。第三个层面就是口碑宣传，通过满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。

贺岁电影里的旅游地

本年度贺岁档影片中出现的场景，已经在一些旅游爱好者中受到广泛关注。甚至有人提出了“走自己的旅游路，让别人去看电影吧！”的旅游口号。

广东开平碉楼

——《让子弹飞》

电影中的不少镜头出现了碉楼的身影，其中塘口的自力村碉楼是电影《让子弹飞》的主要外景地，楼前有水塘、石板路，楼后有田野、村民，是附近一带摄影发烧友的据点。除了开平碉楼，电影还在广东省台山的端芬镇梅家大院取景，这一带的建筑都具有浓郁的广东地域特色。

浙江象山春秋战国城

——《赵氏孤儿》

电影取景的地方为一新一旧，新的在浙江象山专门重金打造的春秋战国城，旧的则是传说中程婴藏孤之地———山西盂县藏山。

海南万宁的石梅湾

——《非诚勿扰Ⅱ》

电影中除了大家熟知的北京各景点外，海景取自海南万宁的石梅湾。相比亚龙湾，石梅湾游人较少，人工开发痕迹也较少。

台湾野柳地质公园

——《大笑江湖》

野柳是突出于北海岸的狭长海岬，有经过千万年侵蚀、风化形成的多样岩貌和丰富的海洋生态、渔村风情，是台湾游的重点。

河南嵩山少林寺

——《新少林寺》

翻拍的电影让这座“深藏于少室山下密林中的寺院”再度火热。建于北魏，以佛教禅宗祖庭和少林武术的发源地著称……都是再熟悉不过的游走噱头。

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