从首尔仁川机场出发，沿着为1988年汉城奥运会修建的8车道高速公路驱车约30分钟，视野突然变得开阔起来，左手边就是贯穿首尔市中心的汉江了。理论上这里已是名副其实的“江南”——即“汉江之南”。

然而，要真正到达韩国当红歌手朴载相（又名PSY，音同“sigh”）歌曲中所唱的那个“江南”，还需再坐上10到15分钟，待车驶入宽敞并逐渐拥堵的江南大道，然后被整排整排鳞次栉比的高楼大厦所包围。

去年，在接受美国媒体采访时，PSY把江南——他出生和成长的地方比作“韩国的比弗利山庄”（Beverly Hills），第一次把江南这一坐拥韩国最贵住宅区和最高档商业街的地方推向了世界。

如果说比弗利山庄以众多明星独栋豪宅而闻名，那么走在江南区中心街头，确切说更像是置身于高楼嶙峋的纽约曼哈顿上东城。它是首尔25个行政区之一（现在Secho和Songpa也基本归于“大江南”区），是当今韩国最发达和富裕的地方。

它是富人聚居区，也是普通百姓向往和奋斗的目标。城区规划宜商宜居，可谓寸土寸金之地。

“人们不会觉得住在江北的人多有钱。只有住在江南，你才能称得上有钱。”一位住在江北的韩国家庭主妇曾对《韩国先驱报》如此表示。要知道，江南一套普通公寓平均每平方米售价约合6-7万人民币，是韩国其他地区的3.5倍。

与比弗利山庄的百年历史相比，“江南”区的发展其实仅是30年前的事。朝鲜战争后，韩国经济一片狼藉，现在被称为“江南”的地方在当时还是农田。直到1961年朴正熙上台，韩国才逐步实现经济腾飞，成就了闻名遐迩的“汉江奇迹”。1988 年，政府又借汉城奥运会的契机，对江南区进行大规模改造，终于使它在1980年代末实现“华丽转身”。

由此，江南特有的暴富和炫富的生活方式也开始慢慢滋长。现在，江南区内坐落着韩国最大企业三星和现代的总部、谷歌和AT&T大楼、不计其数的金融机构和银行，以及韩国几大娱乐经纪公司——可谓韩流明星的摇篮。PSY的爸爸朴元浩担任CEO的上市半导体公司DI Corporation也在市中心，位于 7 号线鹤洞站出口。据统计，《江南Style》走红后DI Corporation公司股价涨了800%。

去年7月起，PSY和他的《江南Style》以意想不到的方式和速度风靡全球。MV中，这位身材浑圆、戴着墨镜、表情搞怪的中年大叔风流地追逐美女，跳骑马舞，自称（自嘲）“哥我就是江南Style”，MV极尽低俗搞笑，且无不透着性意味。

然而，在博人眼球之外，另一种声音认为，这支MV没大家想象得那么简单——它其实是在喜剧的表象下，对江南富人区奢华糜烂的生活方式，及江南人过分追求物质生活的嘲讽。尽管PSY本人——尤其在成名后对此轻描淡写，但在许多土生土长的韩国人和韩国文化研究专家纷纷在博客上作出解读后，才逐渐成为大家对《江南Style》约定俗成的理解。

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物质至上的江南