指原莉乃

（背背山/文）当地时间6月18日晚，第8回AKB48选拔总选举在日本新潟发表最终结果，所属于HKT48的指原莉乃夺得冠军，这不仅是她个人的第三次登顶，更是AKB48总选历史上首次连霸。在大中华区拥有超高人气的渡辺麻友（AKB48）屈居第二，第三名则是来自SKE48的松井珠理奈。虽然本次总选中再度登顶的“指皇”得票数达到了令人惊叹的243,011票（比第二名渡辺麻友足足高了7万票），但在去年庆祝了十周年的48 Group还是不可避免的走向了命运的拐点——元老级人气成员接连毕业、本土影响力开始下滑、总选排名依旧固化，连粉丝圈都在担忧起48 Group这艘大船的续航能力；不过与此同时，一批“次时代”的人气成员在本届总选中获得了不错的名次，开启新时代篇章的重任，大概就只能继续交给她们了。

渡边麻友

Prat.1 “宅玉”的终极大战，旁人只能吃瓜观看

2005年12月8日，东京秋叶原的小剧场里，拥有二十多名成员的AKB48开始了团队历史上第一公开演出——买票入场观看的普通观众却仅仅只有7个；2016年6月18日，新潟市hardoffeco体育场中，全场约三万名观众见证了第8届总选结果的揭晓。过去的十年，AKB48创造了从“地下偶像”到“国民天团”的飞升传奇。而十周年之后的首个总选，最大的看点，就是指原莉乃与渡边麻友这两个人的对决。前者曾实现了“废柴逆袭”奇迹，并且是13年、15年的冠军；后者则扛起了“正统偶像”的大旗，曾在14年登顶。渡边麻友今年高调喊出了“重夺王位”的口号，并明确表示“这是我的最后一次总选”，指原莉乃也希望实现AKB48总选历史上第一次两连冠。从2013年起就在总选的战场上杀得难解难分的两个人，在2016年展开了终极对决！

在中华区的网络世界里，指原莉乃的昵称为“宅姐”，渡边麻友的昵称是“马玉玉”，因而，这二人的对决被粉丝称之为“宅玉之争”。而这不仅是两个偶像之间的人气比拼，更被外界强行附加了“邪道”V.S“王道”的意义——指原莉乃早期在综艺节目中是无用的“废柴”担当，在2012年被八卦杂志爆出绯闻及不雅照后，被发配至当时刚建立起的HKT48，但彻底转型为综艺咖、并开始介入HKT48团队管理的她触底反弹，反而赢得了比以往更高的人气；渡边麻友形象清新，一直走努力、勤奋、忍耐的正统偶像路线，从第一届总选就未掉出过前七名（俗称“神七”），被众多资深粉丝视为“神域中的最后一人”。也许是十一区的民众随时都能点亮热血技能，总之这么中二的设定着实洗了不少人的脑。

速报第一的成绩，为渡边麻友的拥趸、特别是内地的粉丝再注入了一股鸡血，投票截止前，内地粉丝集资投出的“中华炮”总额竟超过了5万票！而业内亦对渡边麻友重返王位做出了乐观的预测。指原莉乃方面，她的本土人气依旧坚挺，今年正式从AKB48中毕业的前48 group总监督（即“总队长”）高桥南也预测指原将继续夺冠。然而，最终结果揭晓时，连霸大业达成的指原莉乃却比第二名的渡辺麻友高出整整7万票，这样悬殊的赛果，着实让后者的粉丝心碎了一地。反观本届其他热门选手的战绩，第三名松井珠理奈的112,341票，也比渡辺麻友的175,613票少了整整6万票，而本届第七名須田亜香里的得票数为69,159，第九名兒玉遥则是60,591。换句话说，指原胜渡边一个“神七”，而渡边则超松井一个“第九名”，这样激烈的“宅玉之争”面前，其他成员也许只能做个吃瓜路人。

Part.2 这么狂热的“总选”，究竟是为了毛线？

虽然名为AKB48总选，但事实上是包括了全48 Group——即AKB48及本土姐妹团（SKE48/NMB48/HKT48/NGT48）成员在内。而今年共有272名成员报名参选。本质上，每年总选的直接目的，，是为了圈定下一张单曲（俗称“总选单”）的演唱者及MV出演者——毕竟在这样一个以人多为特色的组合里（目前），不可能所有团员都有机会出现在唱片封面上、单曲MV中，而由运营公司指定的人选，又不免会被诟病为“暗箱操作”。因此，总选的初衷就是给粉丝一个投票的机会，让大家帮助自己所喜欢的成员得到一次露脸的机会。虽然如今粉丝们都调侃“总选只管一单”，但毫无疑问，每年总选的结果还是成员们人气的最直观反映，因此每一年粉丝们都会全力以赴。狂热者更会一车一车购买附有当届总选投票劵的单曲CD（俗称“投票单”），向喜欢的那一位成员献上自己的肾，不对，是爱。

AKB48能够做强做大，业界公认有三大神器——剧场公演、握手会、总选。前两者拉近了粉丝与偶像之间的距离，树立了AKB48“可以面对面的偶像”这一招牌形象，总选则是最大程度煽动起粉丝的战斗力和购买力的利器。总选带来的最直观的利益自然是销量，2009年的首次“投票单”《惊喜之泪》是AKB48史上第一次销量突破十万的唱片（168,826张）。次年，“投票单”《马尾与发圈》销量飙到了740,291张。同年，AKB48正式进入“百万销量”行列， “投票单”的销量则往往接近或超过两百万。

除了最直观的唱片销量、总选演唱会门票、周边贩卖方面的收益之外，充满话题性的总选，更拉动了举办地周边旅游、餐饮、酒店住宿方面的经济收益。去年的第7届总选举办地选在了HKT48的大本营福冈市举行，经济学家指出，赶来观战的粉丝为当地带来了超过18亿日元的经济效益。而今年选择在刚拥有属于自己的48 Group队伍——NGT48的新潟地区举办，相信也是当地政府见到去年福冈的成果而与运营公司一拍即合的产物。加上商业赞助、直播授权等多个维度，不论是对48 Group本身，还是对拥有姐妹团的地区，总选都是一架强大的吸金机器，一旦开启，就停不下来了。

小岛阳菜宣布毕业

Part.3 元老们渐行渐远，AKB时代真的“药丸”？

正如上文所说，巨大的经济效益，已经让总选彻底变成了“金钱游戏”。在粉丝们心中，过度追求金钱而不顾粉丝的“用户体验”和作品、企划的质量，正是近年来AKB48的官方经纪公司AKS饱受诟病的原因。自从秋元康逐渐将兴趣点转移到在其打造的“AKB公式对手”乃木坂46上，AKB48的单曲质量被认为大不如前，公演更新换代速度超慢，活动企划也远不如之前的有趣。而今年春季巡演上，官方突然宣布将继续在台北、马尼拉、曼谷开设新的海外姐妹团，秋元康竟表示事先并不知情，也被大众视为他已被AKS管理层架空。AKB成军十周年之际，官方没完没了的卖情怀，甚至连将已毕业的前田敦子、大岛优子、筱田麻里子、板野友美等前高人气成员召回加入单曲阵容，这些举动让饭圈颇有微词。无休止的握手会，也让不少人累感不爱，参加的粉丝人数也在持续走低。饭圈甚至出现了“猜一猜下张单曲AKS要用什么方式续命？”、“赌一赌下张单曲会不会断百万”之类的黑色笑话。

当然，以上还只是冰山一角，饭圈更大的不满在于，官方近年来力捧的一些“次世代成员”并不给力。“次世代”一词在日语里意为“即将到来的时代”，在AKB48的语境中，是为了与那些正在活跃中的人气成员（即“现世代”）相区别。原本在AKB48的体系中，反映人气最直观的途径无非个人周边销量、握手成绩、总选成绩等几项，但官方力推的部分新人，即使以上指标堪忧，也并不妨碍她们继续获得资源——这是与48 Group一直以来宣传的“用粉丝的力量去实现少女们的梦想，让她们越飞越高”之类的“48G精神”相违背的。这些成员被饭圈冠上了“强推之耻”的称号，“总选无用论”亦开始弥漫。在今年的总选中，除了“宅玉”的票数惊人，入围的其他成员的票数都较去年同位次票数有所下滑，这样的对比说明，粉丝对于总选的实际热情在逐渐降低。

而高人气的元老级成员接连毕业，更是对于AKB48是巨大的打击。如果说当年的顶级ACE前田敦子和大岛优子毕业之后，至少还有指原莉乃、渡边麻友、柏木由纪等支撑团队，那么现如今以上三人的偶像生涯均已走入黄昏期，并纷纷在向着综艺咖、演员、歌手路线转型，预计将会就在这一两年内宣布毕业。被秋元康亲自认证为“AKB精神领袖”的高桥南毕业，SKE48的ACE级成员松井玲奈、NMB48的ACE级成员渡边美优纪毕业，总选舞台上以“娘娘假面”名义参选的创业元老小嶋阳菜也宣布了毕业。这些耳熟能详、为AKB48立下汗马功劳的元老离开，势必会让很多她们的拥趸出坑脱饭，要想弥补她们离开后的真空，后辈们仍然需要付出巨大的努力。

大岛优子戴面具到场助阵，不过遗憾的是，最终也没摘下面具。

Part.4 次时代抓紧接班 海外战略成“续命”大法？

在总选致辞中，无论是为了AKB48奉献了十年青春的渡辺麻友，还是夺得三次冠军仍然希望大众认可的指原莉乃，都提到48 Group已经要进入“第二章”、后辈需要努力继承前辈荣光的话题。虽然一片唱衰之声，但至少今年的总选结果也透露出一个新的信息——即“次世代”中的“努力家”们正在逐步获得粉丝认可。除了已经基本实现上位的宮脇咲良、兒玉遥、武藤十夢等人之外，向井地美音、冈田奈奈、高桥朱里、小嶋真子、込山榛香、大岛凉花等在饭圈较受好评的成员纷纷取得了亮眼的成绩。此前指原莉乃、渡边麻友等人均公开批评过部分后辈还不够努力、进取心还不够强，但以上成员不同程度的受到了元老们的认可，被视为“次世代”的希望，担负传承大任的新一代ACE，也许就将从她们中产生了。

至于官方经纪公司AKS，则似乎将“续命”的法宝压在了不断开分团、尤其是海外分团的战略上。在总选演唱会上，去年刚刚成立的NGT48终于获得了发行第一张单曲、正式实现唱片出道的机会。而前文所提的新的海外姐妹团一计划就是3个，看来官方运营是终于想要不局限于本土，而是大幅度冲出日本、走向亚洲了。联想到半个月前AKS公开指责上海姐妹团SNH48时的措辞，除去道义及法律上的纠纷，也许对于经济利益的需求才是双方产生分歧的根本。在AKB48总选的前一晚，即6月17日，SNH48总选的速报情况公开，暂居第一和第二名的李艺彤、鞠婧祎二人，均了获得超过2万票的战绩，而距离SNH48在7月30日揭晓最终结果还有一个多月的时间，冠军的最终票数颇有可能比肩AKB48今年总选结果。面对在内地市场发展迅猛的SNH48，或许让AKS终于意识到自己对海外战略还是不够重视，以至于留给了SNH48独立发展做大的空间而自己吃不到更大的饼。

今年4月，AKS方面宣布，他们已经与某内地互联网数字音乐平台以及文化产业基金中投中财基金管理有限公司签约，并将展开全方位战略合作，合作范围涵盖AKS今后所有在华业务，今后还将与多家国内大型综合媒体集团进行深度的业务协同。蓬勃发展的内地市场能够成为AKS以及AKB48新的“续命灵丹”？这还有待时间去考验。