由宫藤官九郎编剧、年轻女星能年玲奈 （19岁）担任主演的NHK晨间剧《海女 》自4月1日开播以来，收视率一直都很不错，其中表达惊讶之情的方言“じぇじぇじぇ！”更是有成为年度流行语的态势。

正如国民偶像木村拓哉 的“木村效应”一样，《海女》这部剧也带来了类似的影响。《海女》拍摄的主要取景地点为日本 岩手县 久慈市。由于水温极低，每年适于徒手潜水捕捞的季节仅在7月至9月。在江户时代多由男性渔夫下潜，明治时代大批男子转向远洋渔业，留守的妇女逐渐在近海捕捞、补贴家用。当地最盛期有100至150名在职海女，2013年仅有15至20名海女，其中主力为四五十岁。另有数名真正的高中生海女，多为受家庭影响而选择这一职业。

往年如果不是夏季，一般没有游客光临。但因为《海女》的播出，黄金周期间许多游客慕名前来。据当地旅游 景点的导游介绍：“仅4月的周六就有近5000人来此旅游。5月每天一般也有300~400人前来参观。”协助剧中“北三陆铁道”摄影的三陆铁道表示：“黄金周期间坐席列车虽然实行了预约制，但连日来都是满员状态。”